金沙酒业：从县域名酒到百亿酱酒的转型之路

改制集资扩产能 此金沙非彼时金沙

今年5月28日，金沙酒业公开宣布，于今年已启动股改项目，计划2024年实现主板上市，并达到千亿市值。

作为酱酒“黑马”，金沙酒业有着近百年的酿酒文化底蕴，自上世纪三十年代开始，在金沙县源村镇就有酿造酱香型白酒的历史记载。1951年，金沙县政府在原来几家酒坊的基础上进行合并，并恢复义斋窖酒生产，开启金沙国营之路。

金沙酒酒质好，在金沙县很有名，但名声仅限于金沙县。

转变的节点在2007年，金沙酒迎来腾飞新时期。彼时，金沙酒年生产能力不足1000吨，金沙想要突破地域限制做大做强，走向全国，扩大产能是突破瓶颈必须要解决的问题。酱酒产能扩张需要更多资本注入，为筹集资金做强金沙酒，金沙县委县政府招商引资，引进湖北宜化集团收购控股，迎来轰轰烈烈的改制，并更名为“金沙酒业”。

用了五年时间，金沙酒业建设生产规模达到1.9万吨、窖池3800口，发展成为了名副其实的贵州第二大酱香白酒生产基地。其中，金沙回沙酒遍及贵州全省，其中毕节、遵义两个地区实现亿元销售，甚至在贵州省外湖北、河南、山东等地均有销售，年销售近五个亿。

金沙改制不仅帮国家“甩掉了包袱”，更是通过现代化市场运营模式将“金沙”培育成一个享誉全国的知名品牌。

改制，让一个县域名酒，一步步走出贵州，走向全国。

深挖历史文化，提升金沙品牌价值

究其走向全国的原因，改制是一项重大举措。用现代化市场化运营模式培育品牌，让金沙酒有了迈向全国的底气。

金沙回沙酒发源地金沙县源村，是中国诗词之乡。因地名为金沙县，酿酒工艺来回反复，1957年金沙回沙酒祖师爷刘开廷第二次到源村酿造，次年生产出酱香白酒，取名为“金沙回沙酒”。

改制后，金沙酒业品牌意识觉醒，将历史文化作为树立品牌的根，深度挖掘金沙的酿酒历史、酿酒文化和酿酒故事，进行全面的梳理，讲好金沙故事，提升品牌形象和价值，并进行全国范围的广泛传播。

时至今日，文化仍然是金沙品牌营销的一张王牌，且玩法越来越前沿。2020年，金沙酒开启“金沙文化”元年，金沙酒业酱酒小镇项目正式启动，文旅融合金沙酒业3A级景区全面落地。成功打造金沙文化节，行业超级IP“摘香盛宴”，凸显摘要酒中国高端酱酒文化属性，在为摘要酒文化赋能的同时，也实现它的高端价值，成为年销售突破12亿元的高端酱酒大单品。

植入先进管理模式 加强人才培养

人才是企业发展根本。白酒企业想要提升质量长远发展，急需专业人才。

2007年以前，在贵州深山里的金沙县难以留住人才。改制后，金沙酒业植入了先进的管理模式，并加强技术研发与人才培养。建立集生产技术研发、成分分析、产品质量检验为一体的技术研发平台。同时，加强与高等专业院校的合作与研发，加速人才队伍建设，加快高学历人才引进，订单式技术人才培养，不断充实生产管理和科研队伍，培育白酒行业接班人。这一切让金沙酒品质口碑扶摇直上，取得消费者的认可，为市场扩展打下良好基础。

改制，也让金沙有了根本思想观念上的转变。一改过去“关门闷头干”的局面，敞开怀抱互助共赢。金沙酒业与同类酒企相互交流合作，分批次派员工出去学习先进的管理理念，对原有的机制进行全面改革，使公司在生产与管理方面得到快速升级。也从外面引进专业的管理人才和销售队伍，与专业咨询机构合作策划一系列宣传推广活动。通过不断创新，金沙在市场拓展、渠道建设、基酒产能、品牌文化等方面取得突出成绩。

一场轰轰烈烈的改制，为企业注入新活力，让金沙酒业脱胎换骨，平地起飞，全面升级，从一个县级老企业摇身一变成为驰名全国的中国酱酒“黑马”。

改股在提速，金沙在前行。未来的金沙酒业在全速奔跑的同时，不忘与贵州酒企抱团发展，携手共赢，书写“贵州酱酒”好文章，造酒中国酱酒新典范。

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