耐克和阿迪达斯这对“冤家”结怨已久 从内卷到外卷业绩所迫

行业内同行内卷从来就不是什么稀奇的事，尤其是那些中小企业，为了在同个领域内领先对手，先是使尽浑身解数制造一切有利于自己的势头，如果实在不行，那就想办法干掉对手，或者挤垮竞争者。有的企业甚至到了“不讲武德”的地步，只要能立于不败之地，什么样的招式都敢用，真可谓无不用所其极。

当然，在许多同行竞争和角力的过程中，不乏“和气生财”的楷模。因为有竞争、有纠纷、攻击和中伤的同行相争中，人们总会列举“麦当劳从不说肯德基的坏”、“可口可乐从不诽谤百事可乐”这样的“和谐”来显示餐饮界和饮料界两大巨头的大度。相比之下，其他行业可能就没那么和谐，也没那么大度，比如近40年来一直明争暗斗、交替争当体育产业第一把交椅的耐克和阿迪达斯，就是最好的例子。

近日，耐克要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋，其理由就是耐克认为，阿迪达斯有49款鞋使用了PrimeKnit技术，而该技术侵犯了耐克的六项专利技术。

耐克和阿迪达斯这对“冤家”结怨已久，但又有哪些事，是真正让耐克动了“杀心”的?

一、耐克引以为傲的“专利技术”

事情的缘由还得追溯到2012年，当时耐克推出创新型鞋面制作工艺的Flyknit飞线技术，但在5个月后竞争对手阿迪达斯相继推出了类似的技术，颇有涉嫌抄袭和仿照耐克的嫌疑。其后的几年，耐克也曾状告彪马同样侵犯其技术专利，但经过双方协商，事态并未扩大。此次旧事重提，又是耐克和阿迪达斯相互撕逼的大战，也许是耐克翻旧账，打算新账老账一起算，最大的出发点就是将阿迪达斯逐出美国市场，如果这个诉求一旦达成，那耐克未来独霸全球第一份额，几乎毫无悬念。

回想这些年耐克和阿迪达斯之间的“双骄争霸”，此番美国巨头动了真格想打压德国巨头，也许根本原因还是处于巨大的业绩压力和身后多个品牌的强势追赶。这些年耐克不仅要面对阿迪达斯、彪马的逼宫，还得顾忌来自中国品牌的崛起，对待好不容易积累的微弱优势，如果做不到“先下手为强”，那就得接受“后下手遭殃”的结果。多年积怨终于爆发，耐克这一次真的要对阿迪达斯痛下杀手了。

二、2021年耐克“王者归来”和阿迪业绩大涨

耐克在遭受上一年的疫情摧毁下，着重发力2021年的回血，从半年财报可以看出因为业绩突出，财报公开后的股价大涨15.53%，创下了2435亿美元的最高市值。其后的“6.18”和双十一，耐克在线上的销量也遥遥领先，一直保持对其他品牌的优势。

相比于今年年中受“新疆棉”和HM的影响，阿迪达斯与耐克一起都成了间接受益者，去年收入下滑的颓势也一扫而尽， 2020年欧洲因为疫情有一半左右的门店关闭，但电商销售额增长却是一大利好。2021年更是线上、线下的业绩双向飘红，四季度的电子商务和零售都处于强势增长，95%的门店正常营业，这或许才是耐克最眼红的地方。

三、业绩不俗，但压力更大

9月份两大巨头公布的财报同样非常喜人，包括其他数据也呈现出非常不错的增长，但要想保住当前的地位，挫败其他竞争对手，耐克和阿迪都明白：必须寸步不让的守住得来不易的优势，其中的关键就是品质和口碑。近40年一直处于不分伯仲、棋逢对手的较量中，关于技术的专利争夺，其实更像是商业利益和市场份额的抢夺。由于中国市场逐年来也被本土品牌蚕食，耐克和阿迪达斯都陷入了增长缓慢的境地，如果想进一步拓展未来的发展空间，北美无疑就是不可忽视的关键。

“身居其位，才知其危”。多年来领跑行业，无论是耐克，还是阿迪，都把欧洲市场和北美市场作为战略要点，如今在欧洲和亚太难以破局的背景下，北美成了竞争最核心的焦点。

结语：对比两大巨头在中国市场的受挫和业绩下滑，北美市场相对稳定，其他品牌也难以对双巨头形成真正有威胁的压力，但决定业绩的核心因素依然是品质，耐克在设计和研发上下功夫，阿迪也不甘其后，这才是两大巨头公开互撕的焦点。以往的争斗基本到最后都会和解，而此番耐克气势汹汹的驱赶，能否如愿，恐怕还得看阿迪如何应对。